Robert Wynne-ის ბლოგიდან:
ძალიან ცოტა ადამინმა თუ იცის რეალურად რას აკეთებს პიარ სპეციალისტი. თუ პოლიციელი ან ინსტრუქტორი ხარ, ნათელია შენი საქმიანობა. მაგრამ პიარის შემთხვევაში, საქმე რთულად არის.
მათ, ვისაც გსურთ აუხსნათ ბებია-ბაბუებს, შემთხვევით შემხვედრს თუ მეგობრებს, რას ნიშნავს პიარი, გთავაზობთ 5 ძირითად საკითხს, რაც ყველამ უნდა იცოდეს პიარის შესახებ.
პიარი ეს არის დარწმუნების ბიზნესი. ჩვენ ვცდილობთ დავარწმუნოთ ჩვენი აუდიტორია, რომ მხარი დაუჭირონ ჩვენს პოზიციას და აღიარონ ჩვენი მიღწევები და წარმატებები.
პიარ სპეციალისტები არიან ამბის მთხრობელები.
კარგი პიარ პრაქტიკოსი კარგად აანალიზებს ორგანიზაციას, პოულობს პოზიტიურ მესიჯს და ამ მესიჯს პოზიტიურ ისტორიად აქცევს.
ჩვენი ინსტრუმენტებია:
ეს არის: უფასო VS ფასიანი, დამაჯერებელი VS სკეპტიკური. ძველი გამონათქვამია: „რეკლამა ეს არის – რისთვისაც ვიხდით, ფაბლისითი – რისთვისაც ვლოცულობთ.”
რეკლამა არის ფასიანი მედია, საზოგადოებასთან ურთიერთობა კი გამოიმუშავებს მედიას.
3.რა არის ნიუსი?
სანამ დაიქირავებთ პიარ სააგენტოს ან დაიწყებთ რაიმე კამპანიას, მნიშვნელოვანია გაიზაროთ რას ნიშნავს ნიუსი. არსებობს 2 გზა: 1. შექმნა ნიუსი 2. მიყვე ნიუსს.
სანამ უპასუხებთ თქვენი ბოსის მოთხოვნას „ჩამისვი ნიუსი ნიუ-იორკ თაიმსის პირველ გვერდზე“ და სანამ გააგზავნი ინფორმაციას მედიაში იმიტომ, რომ თქვენს ბოსს ასე უნდა, გახსოვდეთ ჟურნალისტები და ბლოგერები არ არიან სტენოგრაფისტები.
ისინი გკითხავენ რა არის საინტერესო მათთვის და მათი აუდიტორიისთვის.
არა! იზრდება აღქმა, რომ ბლოგ პოსტი ან Twitter სტატუსი არის საკმარისი, ვიდრე კარგი გამონათქვამი ნიუ-იორკ თაიმსში.
ნუ მოტყუვდებით. სოციალური მედია შეიძლება იყოს დამატებითი სერვისი, რომელიც აძლიერებს პიარს.
შესაძლებელია.
თუმცა, ეს არ არის ზუსტი მეცნიერება. არსებობენ ადამიანები და კომპანიები, რომლებმაც შექმნეს შეფასების სხვადასხვა მოდელები და ცხრილები. არსებობს პიარის ბარსელონას პრინციპი, რომელიც შედგება 7 სახის გაიდლაინისგან პიარ კამპანიების გასაზომად.
გაზომვა და შეფასება ამ პრინციპების მიხედვით საკმაოდ გრძელვადიანი და ძვირი პროცესია. ხშირ შემთხევავაში დაგჭირდებათ გარე კომპანიის დაქირავება. მაგრამ ღირს შემდეგში შეცდომების გასათვალსწინებლად. მსგავსი პრინციპები აძლიერებს პიარის გააზრებასა და ღირებულების გაგებას. ეს კარგია.
